もう一度目を向けるべき！ブランディング動画の2つの「当たり前」

そして、どちらかというと、「分かりやすさ」
よりも「共感・感動」を生む動画の方が、多く再生されているようです。

彼らは、どうやって「共感・感動」を
生んでいるのでしょうか。

そこには、クリアかつシンプルな共通点が
あります。

彼らは、「見たこともないような映像」、
もしくは「想像もしなかったストーリー」を
提供しているのです。

当たり前のことすぎて、
肩透かしをくらった方もいるかもしれません。

ただ、再生回数が伸びずに悩んでいるのであれば、
客観的な目で、
手がけた動画を見直してください。

「どこかで見たことある」モノに
仕上がっていませんか？

もちろん、「見たこともないような映像」や
「想像もしなかったストーリー」だけが
必要なのではありません。

しっかりと伝えたいメッセージを込めることで、
ブランディング動画としての成功に
つながっていくのです。

「見たことない映像」で

映像という意味では、GoProの動画が
参考になります。

GoPro 「HERO3: Almost as Epic as the HERO3+」

この動画はYouTubeで公開されてから、
4,000万回以上再生されている大ヒット動画。

いったい、何がそんなに人々を
惹きつけたのでしょうか。

動画を見て頂くとわかりますが、
ストーリーはありません。

そのかわり、普段、目にすることがない映像が
矢継ぎ早に映し出されます。

GoProで撮影された
崖から飛び降りるスキーヤーや、
ビッグウェーブの中を進むサーファー。

スタジオで撮影されたものとは一味違う映像です。

見たことのない映像が、視聴者を強く惹きつけ、
感情を揺さぶります。

これまでは、こうした過酷な環境での撮影は、
熟練のカメラマンと、高価な機材が不可欠でした。

それをGoProさえあれば、誰でも撮れてしまう。

これ以上ない商品のベネフィット訴求といえるでしょう。

GoProで撮影されたブランディング動画を見て、
自分もGoProで動画を撮りたいと思わせる、
非常によくできた動画です。

「想像超えたストーリー」も

ストーリーをうまく使っているのは
Doveのブランド広告です。

Dove "Beauty is a state of mind"

こちらも2,000万回以上再生されています。

派手な音楽も映像もなく、ゆっくりと進む動画。

序盤はよくある、検証型の広告動画のようです。

しかし、ラストには視聴者の心に深く刺さる展開が待っています。

最後までこの動画を見た視聴者は驚き、感動し、
周りに伝えたいと思ったことでしょう。