手間をかけたい欲求

そして、

「快楽ニーズ」

に対応するのが、

LPレコード

でしょう。

聴くまでのひと手間がかかり、手入れも必要だからこそ、

楽しみの時間

が長くなる。

そうなんですよ、快楽ニーズでは、できるだけ楽しみの時間を引き延ばしたい
のです！とても面白い小説を読んでいるとき、いつまでも終わって欲しくないという気持ちが湧き起こるのは快楽を引き伸ばしたいから。

つまり、快楽ニーズでは

「手間をかけること」

言い換えると、

「わざわざ時間をかけること」

が大事だということです。

山崎正和氏は、

『柔らかい個人主義の誕生－消費社会の美学』

において以下のように述べています。

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「人間の消費行動はおよそ効率主義の対極にある行動であり、目的の実現よりは実現の過程に関心を持つ行動」

「いわば、消費とはものの消耗と再生をその仮りの目的としながら、じつは、充実した時間の消耗こそを真の目的とする行動だ」

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実際には、手間をかけたくない、つまり効率性を追求するニーズも存在しているわけですが、

手間や無駄

をあえて追求するニーズも並行して存在していることを私たちマーケターは忘れてはいけません。

（参考文献）

『柔らかい個人主義の誕生－消費社会の美学』
（山崎正和著、中央公論社）