広報＝いかに他人の紹介を引き出すか。

まさにそうですね！
確かに、他人の口をして、自社のＰＲを引き出し続けるには、「ネタの信頼性」を醸し出すことは大切ですから。
これに加えて僕は、

・「寺西の紹介したものはほんとにいいものなんだ」ということを読者に体感させ
・“「紹介したものはほんとにいいものなんだ」ということを読者に体感させているんだ寺西は”と「紹介された人」に思わせ
・「紹介された人」にも紹介される

という工夫をしているわけで。

「相互に紹介しあう関係」を築き、私も必ずあなたのことを紹介する、だからあなたも必ず私のことを紹介してね、という「相互紹介」は（やらないより良いですが）それほど効果はないです。

そんな紹介文に魅力など感じませんからね、第三者は…

最後に一つ裏話。
昨年末、佐賀県武雄市の樋渡市長による「武雄市長物語」に大きく取り上げられました。

※君はZ会の寺西隆行を知ってるか
http://hiwa1118.exblog.jp/12587611/

このブログの１日前に、僕はこんなブログを書いています。

※これからは正義の話をしよう
http://www.zkaiblog.com/histaff/33541

樋渡市長と初めてお会いした直後のブログです。

（樋渡市長が素晴らしい人であれば）そのタイミングで絶対に書く！と心に決めていました。
ブログ書くことに３時間かかりました（苦笑）。日曜日でした。書き終えたのは深夜３時でした。

その成果物として出来たブログを、樋渡市長は紹介してくれました。

つまりはそういうことです。

「多くの人に知らせたい！」という心が前提となって、うまくタイミングを図る技術を練る。

これが真の広報には間違いなく必要です。