先日、あるパーティでビジネス系大手出版社元編集者の方 （「Ａさん」としておきます）とお話する機会がありました。 編集者時代、Ａさんは、 ビジネス書を50冊以上手がけられたとのことでした。 （現在は独立されて別の仕事をやられています） Ａさんによれば、人々の関心を集めるテーマや内容には 大きなトレンドがあり、そのトレンドをうまく読むことが、 売れる本を作るポイントだとのことでした。
最近は、
「●●勉強法」
というテーマがベストセラー上位を占めることが
多いですよね。
仕事の成果に直結するスキルアップを図らなければ、
「良い働き先が見つからない」
あるいは
「現在の会社に残れないかもしれない」
といった危機意識が高まっているせいでしょう。
さて、音声コンテンツのダウンロードサイト、
「ラジオデイズ」
が最近行った
本の「帯」などのキャッチコピーに書いてある言葉で、
つい気になってしまうもの
について訊いた調査結果を見かけました。
（編集会議、2009.01）
当調査の回答者数は4,554人。
全回答者ベースでの回答ランキング上位（10位まで）を
見ると次のようになっています。
１位 感動
２位 ～役に立つ
３位 衝撃
４位 すぐ分かる
５位 笑える
６位 泣ける
７位 ～部突破
８位 ～部絶賛
９位 映画化・ドラマ化
10位 メディアで紹介
ざっくり分析すると、上位にくる言葉は、
・感情が揺り動かされることが伝わる言葉（感情系ワード）
→感動、衝撃、笑える、泣ける
と、
・実用的であることが伝わる言葉（理性系ワード）
→役に立つ、すぐ分かる
の２タイプに分類できると言えますね。
この結果は、本のカテゴリー別でのクロス分析結果を
見たいところですが、おそらく
・文芸書における感情系ワードに引かれた
・ビジネス書における理性系ワードに引かれた
ということでしょう。
つまり、異なるタイプの関心が混在していると思います。
ただ、興味深いのは、
「映画化・テレビ化」や「メディアで紹介」
といった言葉はあまり読者の気を引かない言葉である
という点です。
作り手の押し付け的な印象があるからでしょうね。
なお、男性別に見ると、
●男性
１位 ～に役に立つ
２位 すぐ分かる
３位 感動
４位 衝撃
●女性
１位 感動
２位 衝撃
３位 すぐ分かる
４位 ～に役に立つ
です。
１、２位と３、４位が、
男女で入れ替わる形になってますね。
こうした結果にも、
やはり男女の性差が如実に表れることがわかります。
それにしても、みんな「感動」したいんですね！
＊ラジオデイズ
http://www.radiodays.jp/
上記調査結果は、サイトでは公開されていないようです。
また、編集会議の記事では実施日は記載されていません。
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2015.07.10
2015.07.24
有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー
これからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。 こう考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。
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