金森 努の執筆記事一覧
2009.04.05
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
昨今の飲料市場において野菜ジュースカテゴリーは縮小傾向にあった。そんな環境の中、各社からテコ入れのため新商品の上市や既存商品のリニューアルが続いている中、...
2009.04.03
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
ピーター・ドラッガーは「マーケティングとは、販売の必要性をなくすことだ」と説いた。その心は｢売り込む（セリング）｣のではなく、「顧客のことを理解し顧客の要...
2009.04.01
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
４月１日付で純粋持ち株会社に移行するサントリーは、新設する傘下の「サントリー食品」で飲料業界の勢力図を塗り替えるような戦略を展開するようだ。
2009.03.31
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
日経MJ 3月30日号に100円ショップ業界の新しい動きが掲載されていた。 その意味を再び｢5つの力」で読み解いてみよう。
2009.03.29
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
先週、日経新聞朝刊に「今時の売れ筋」と題するコラムが2回にわたって掲載された。その中でサラリと紹介されていた二つの事例、掘り下げてみると非常に興味深いこと...
2009.03.28
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「品質改悪ではないか？」との声までがネットでわき起こっているという、日清・カップヌードル。具材を強化し、肉を「ジューシーな角切りチャーシュー」に変更すると...
2009.03.23
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
超・基本ではあるけれど、その業界にいないとなかなか解らないのがB to B（Business to Business＝企業間取引）の世界。コンシューマー相...
2009.03.23
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「うまい」。思わず唸った。発売されたばかりの発泡酒「アサヒ クールドラフト」を飲んで思わず漏れた一言。しかし、そのうまさ故に、不安を感じざるを得ないコトも...
2009.03.18
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
どこにでもある、ありふれた「コモデティー品」や、もはや使用する人も少なくなった、プロダクトライフサイクルの「衰退期」にある商品。そんな商品が思わぬヒット商...
2009.03.17
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
リカルデントの新シリーズ「スマートタイム」。ガム市場で強大なシェアを持つロッテに挑むキャドバリーが、秀逸な戦い方をしている。
