2009.06.11

「空電（からでん）」は果たして普及するか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

＜携帯電話で「電話をかける」だけで、URLなどの情報がメールで届く＞というNTTメディアクロスの新サービスは果たして普及するのだろうか。

2009.06.08

「緑茶風味コーラ」の背後に隠された特保を笑い飛ばす戦略？！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

6月8日、日本コカ・コーラが緑茶風味・カテキン入りのコーラ「コカ・コーラ プラス　カテキン」を発売した。リリースでは「スタイリッシュな女性のための」とある...

2009.06.04

日本コカ・コーラの茶系飲料戦略を「４P」の整合性で読み解く

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

茶系飲料市場が縮小している。そんな中で、飲料業界ナンバーワンの日本コカ・コーラはどのように戦おうとしているのだろうか。

2009.06.04

「もんでいい？」はファンタであってファンタでない？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

6月1日発売の「ファンタ もみもみ フローズン」。「ふるふる」で炭酸飲料に禁断の「振る」という属性を加えたファンタは、1958年の発売以来、ついにここまで...

2009.06.03

ジーユーの「ケタ違い宣言」とユニクロのそろり値上げの予感？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ユニクロを傘下に持つファーストリテイリング社の「g.u.（ジーユー）」ブランドの戦略が加速している。その影で主力のユニクロを同社はどう動かすのか。

2009.06.02

トヨタはなぜ、キレたのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

ホンダ・インサイト対トヨタ・プリウスの戦いが激化している。それもあり得ないぐらいの激しさで。

2009.05.31

イシューは果たしてイシューなのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「○○が問題だ！」と、問題提起をすることは重要。しかし、それは本当に「問題」なのだろうか。

2009.05.30

「シソ風味ペプシ」の味を大胆予想する！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

今年もアイツがやってくる。「変な味のペプシ」。今年は「シソ風味」だという。どんな味がするのか、マーケティングの観点から予想してみると、大きく2つのシナリオ...

2009.05.27

したたかなロッテリアのフォロアー戦略？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

マクドナルドのクォーターパウンダーに代表される大型プレミアムバーガーにウェンディーズが「パインＢＢＱバーガー」、モスバーガー「Ｗ（ダブル）シリーズ」で参戦...

2009.05.25

サッサッとお茶漬け、コツコツ拡大：永谷園

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「サッサッ」という音。茶漬け海苔を振りかける、永谷園のサウンドロゴである。その軽妙な音とは裏腹に、同社の戦略は意外とコツコツ地道な感じがする。