金森 努の執筆記事一覧
2015.07.24
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
その業界にいないとなかなか解らないのがB to B（Business to Business＝企業間取引）の世界。コンシューマー相手の ビジネス（B ...
2015.07.17
5つの力分析・PEST分析のフレームワークで見る「クリーニング業界」
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
市場環境を分析する際に、「何のフレームワークを用いればよいか？」と悩むことがあるだろう。筆者のオススメとしては、まずは自分の得意なフレームワークで一度分...
2015.07.10
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
知っている人は知っている。というより「大好き！」という。知らない人は全く知らない。もしくは前を通ったとしても「何かゴチャとした店」と思うだけでスルーする...
2015.06.13
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「松坂屋、名古屋店にヨドバシ誘致」のタイトルが日本経済新聞６月10日号に踊った。「本拠地再生へ脱・百貨店」ともある。松坂屋は、そして百貨店業界はどこに向か...
2013.06.07
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「正直な所、少し悩んだりしましたね」。2012年の秋を振り返って、コカ・コーラ ゼロのブランド戦略担当者は苦笑いを見せた。 日本コカ・コーラのコカ・...
2013.04.19
「オフィスグリコ」と「ぐりこ・や」に学ぶ縮小市場での生き残り
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
東京進出以来昨年で10周年を迎え、多くの企業の事務所でお馴染みとなっている「オフィスグリコ」。全国のサービスエリアを中心に人気となっている土産店「ぐりこ...
2013.03.28
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
ビール類総市場不振の中で成長している銘柄といえば、まず思い浮かぶのが「ザ・プレミアム・モルツ」だろう。2012年のビール類総市場の伸長率は対前年比99％...
2012.11.25
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
「YOSOOU（粧う）」。この和風な名前は、この冬2シーズン目を迎えたダウンウェアのブランドだ。しかし、よくあるダウンを看板にしたカジュアルブランドとは...
2012.10.22
成熟期商品の生き残り方とは？：ポスト・イット ® 製品の場合
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
一度軌道に乗った製品は、導入期、成長期、成熟期、衰退期の「製品ライフサイクル（Product Life Cycle）」を経る。そのサイクルの中で、衰退期...
2012.10.17
金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役
ヒット商品を作るには。そして、ヒット商品をロングセラー化するには。グリコ乳業は大ヒット商品「ドロリッチ」で、商品開発の一大テーマであるその解を「環境変化...
