「釣女」「釣りガール」は本当に流行るのか？！

　普及要件から考えれば、誰か「教えてくれる人」の存在が欠かせないことが見えてくる。
　日経ウーマンオンラインでは、2010年12月から『初心者のための「釣りガール」入門』という連載（ http://tinyurl.com/2ekxscj ）を始めている。そこでは編集部の女性2名に、男性ライターが指南役となっている。

　DMU（Decision Making Unit＝購買決定関与者）という。何らかのモノやサービスの購入に際して、ターゲットに関わってくる人のことである。この場合は、初心者である彼女らに成功体験を与えてくれる人ということになる。

　では、DMUは誰なのか。「彼氏」か？確かにグローブライドは上記の通り、若年層に人気のアパレルブランドとコラボして取り込みを図っている。「A BATHING APE®」は男子にも大人気だ。しかし、初心者同士で「成功体験」を得られるかは、ちょっと危なっかしい。女子ゴルフブームの時には、彼女らにやたらと指導をしたがるオジサマたちがいた。しかし、釣り人は孤独だ。一人で海や川、魚と戦っている。釣り場は「釣りバカ日誌」的な光景ばかりではない。と、考えると、意外にDMUを誰に設定し、働きかけるのかが難しいのである。

　浄瑠璃の常磐津には「釣女」という演目がある。独身の大名と太郎冠者（従者）が、嫁が欲しいと恵比寿様に詣でたら、釣り竿を授けられた。大名がそれを使ってみると、世にも希な美女が釣れ、仲むつまじくなることができた。太郎冠者が焦って自分も釣り糸を垂れると、同じく女性が釣れた。末永く添い遂げることを誓ってから顔を見ると、二目と見られぬ醜女であった･･･という話。

　「釣女ブーム」が本当に流行るためには、まず、釣り上げるべくは女性ではなく、「成功体験をさせてくれる指南役」だ。その必要要件は、美醜などではなく、「下手くそ」ではないこと。太郎冠者のように焦って、「二目と見られぬ」ではなく、女性が「二度とやりたくない」と思うような結果になってしまったら、ブームの火はあっという間に消えてしまうことになる。