フィールグッド・マーケティング

「気持ちよい」(Feel Good）

からであると申し上げましたが、
リサイクルやカーボンオフセットのような
環境保護につながる商品を購入する背景にも、
やはり単に自分のニーズを満たすだけでなく、

「気持ちよい」「いいことしてる感」

があるから。

自動車業界では最近、
ハイブリッド車が売れてますよね。

これは、もちろん燃費が良くて経済的ということ
だけでなく、二酸化炭素(CO2)の排出量が少ないため、
それだけ「環境保護」にも役に立ってるという

「気持ちよさ」

が得られるからではないでしょうか。

そこで私は

ＣＲＭ（Cause-Related Marketing）

に変わる言葉として、
社会貢献につながる要素を組み込んだ
マーケティングのことを

「フィールグッド・マーケティング」

と呼んでみたいと思います。

既に、欧米では「社会貢献的要素」のことを

「フィールグッド・ファクター」
（Feel-good factor）

と呼ぶ向きもあり、
それをどうマーケティングに組み込むか、
いろいろと実践＆研究が盛んです。

「フィールグッド・マーケティング」

という言葉が果たして定着するかどうかはさておき、
上述したような動きが、今後ますます盛り上がるのは
間違いないでしょうね。