デジタル全盛時代に大ヒット！ 富士フィルム「チェキ」の魅力とブームの背景

それでも、富士フィルムはチェキの可能性を求めて生産を続けた。
その後、2007年に韓国の恋愛ドラマでチェキが使われたのがきっかけとなり、事態は一気に好転。チェキが恋人や仲間と思い出づくりをするアイテムとして話題を呼び、韓国の販売会社に問い合わせが殺到したのだ。これを受けて日本・韓国などのアジアを中心にセカンドブームが巻き起こり、2011年度には127万台にまで販売台数を伸ばした。

そして2018年5月、富士フィルムはチェキのプロモーションに、チェキファンとして知られるアメリカの女性歌手テイラー・スイフトさんを起用。彼女はインスタグラムで約1億1400万フォロワーを持つインフルエンサーで、チェキで撮影した写真も数多くアップしている。
「プライベートでもチェキを愛用するテイラーを起用したことで、宣伝ではない自然なプロモーションになった（高井マネージャー）」── そうしたテイラー効果も加わって、2018年度の販売台数は当初の目標（900万台）を超える1002万台に達し、過去最大のサードウェーブが押し寄せた。

多彩な機種展開と独自の技術力で市場を席巻

1000万台超の記録を打ち出したサードウェーブには、新たなターゲットに向けたデザインや機能性も寄与している。
チェキのコアターゲットは10～20代の女性が中心で、ピンク系のガーリーなデザインの機種が多かったが、ここ近年はスタイリッシュなイメージの大人チェキ「mini 90」シリーズや、フィルム出力前に画像を確認・編集できる高性能機種なども続々投入。男性や中高年層にも受け入れやすいデザインと多彩な機能で、ジワジワとファン層を拡大している。

チェキ本体の価格は8000円～3万円程度と比較的手ごろなうえ、ラインナップが増え続けているので新機種を買い足すファンも多い。また、チェキには専用のインスタントフィルムが必要となるため（10枚・1000円前後で販売）、継続的な副収益が見込めるのも強みだ。

とくに、フィルム自体が写真になるチェキ用のインスタントフィルムには、同社がフィルム事業で長年培ってきた独自の現像・プリント技術が詰まっており、その生産ノウハウは秘中の秘とされる。もちろん、他社には容易に真似ができないため、模造品も流通していない。
まさにチェキのフィルムは、富士フィルム本来の技術力の結晶といっても過言ではないだろう。

祖業を継ぐチェキに込められた想いと技術の粋

富士フィルムが発表した2019年3月期決算では、デジカメとレンズを除く写真関連事業部門の売上高は前年比1％増の3869億円。そのうち3分の1がチェキ関連とみられ、同部門の重要な収益源のひとつとなっている。
とはいえ、親会社の富士フイルムホールディングスは、ヘルスケア・医療関連をはじめとする事業の多角化を推進しており、チェキは売上高2兆円を超える巨大企業の主役にはなりえない。