2010.01.09

なぜハイボールは売れたのか

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

小雪さんの「ハイボール」のCMを覚えているだろうか。あのCMの効果も相まってなのだろうが、これが売れた。確かマーケットではお酒離れが進んでいたはずなのに、...

2009.12.10

奇跡を起こす企業『ザッポスの奇跡』

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

ビジョナリー石塚しのぶ氏の著書『ザッポスの奇跡』。この本には、これからの差別化戦略について画期的な方向性が示されている。

2009.12.02

ユニクロが変えたお買い物

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

日本全体が不景気の中で、ほとんど一人勝ちといえるのがユニクロ。ユニクロといえば、そのビジネスモデルやマーケティングが注目されるが、その真の姿は偉大なる変革...

2009.11.16

スタバ、インスタントコーヒー発売の危険な賭け

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

その名を「VIA（ヴィア）」という。スタバがアメリカで新発売したインスタントコーヒーである。あえてカニバリゼーションにつながりかねない商品展開に踏み切った...

2009.11.03

中国が世界一の自動車大国になるとき、何が起こるのか？

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

中国の自動車生産台数が1000万台を突破した。かつての自動車大国アメリカが没落し、つかの間世界一となった日本をも追い抜くとき、日本の悪夢が始まるのではないか？

2009.10.03

値の付けどころがシャープでしょ！

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

「目の付けどころがシャープでしょ」といえば、おなじみのキャッチフレーズ。そのシャープさぶりは、目の付けどころだけではなく「値」の付けどころにも発揮されている。

2009.10.01

デジマムはケータイ派、それともPC派

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

初めての子育てには不安がつきもの。核家族ゆえにおかあさんに頼ることもできない。インターネットは、そんな初出産ママの強い味方だ。ネットを使いこなすお母さんを...

2009.09.13

「買うより借りる」バブル後新世代の心象風景

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

若者がクルマを買わない。それどころか免許を取らない人が増えている。その背景には一体、何があるのか。物心ついた頃にバブルが弾けた世代の心象風景は、何かが決定...

2009.08.31

次は何をぶっ壊す

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

今回の予想通りに民主党が圧勝した。前回の郵政選挙では、自民党が圧勝した。前回の選挙と今回、共通するのは「ぶっ壊す」ことだ。このトレンドから何を読み取ればい...

2009.08.07

スタバがカイゼンして改善？

竹林 篤実 / コミュニケーション研究所 代表

アメリカのスタバが業績回復しているらしい。その原因がなんとトヨタ流カイゼンを取り入れているからだという。日本ではまだ、のようだが、スタバのカイゼンはどんな...