金森努の執筆記事一覧 46ページ目

金森努の執筆記事一覧

2009.07.23

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

立て続けに世間をあっと言わしめた、ロッテリアの「絶妙バーガー返金保証制度」とマクドナルドの「プレミアムローストコーヒー無料配付」。奇策に見えるが、両社の事...

2009.07.21

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

「カロリーバランスとってる？」44歳にして引き締まった肉体美を誇る俳優・ミュージシャンの高橋克典がCMで語りかけるエースコックの「はるさめヌードル」。その...

2009.07.19

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

何気ない組み合わせでも、それが消費者にとって有益な提案になっていれば、売れる。単に製品を店頭に並べていても、売れない。

2009.07.16

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

ウォールマート流が日本の風土に合わず苦戦していた西友が、2008年からはじめた「KY（カカクヤスク）」戦略以来、大きく転換している。イマイチ「空気読めな...

2009.07.09

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

昭和35年に「のりたま」を発売して以来、「”ふりかけ”といえば丸美屋」というポジションを獲得している同社だが、来月発売が予定されている新商品、「納豆ごはん...

2009.07.08

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

成長を遂げ続けるユニクロのこれまでの流れ、これからの動きをどう考えればいいか。金森マーケティング事務所取締役社長であり、屈指のユニクロウオッチャーの金森努...

2009.07.07

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

おっと、今度の生茶はちょっとお得な555ml入り。消費者としてはうれしい限りだが、その太っ腹の意図はなんだろうか？

2009.07.06

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

なんと、「バニラ風味＆ビタミン配合」である。練乳100％使用。「マジ　ハンパなく　バリ　甘い」とのコピーを引っ提げ、今年2月、発売以来33年ぶりに全国販売...

2009.07.01

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

6月15日にリニューアル発売された花王の「スタイルフィット」。液体洗剤＆柔軟仕上げ剤だ。その競争戦略を読み解いてみよう。

2009.06.30

金森努 / 有限会社金森マーケティング事務所取締役

「マックでDS」を開始し、期間限定で「日本バラ色計画」を展開。これらのプロモーションには、全く「空白を作らない」というマクドナルドの狙いが隠されている。