2009.10.01

「ペプシあずき」の味を大胆予測する！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　3年ほど前から好例となっている期間限定の「変わり種ペプシ」。10月20日に、今度は「あずき」味が発売されると報道され、ネット上ではブログやSNSで早くも...

2009.09.29

サッポロのノンアルコールビールはナゼ独自路線を狙うのか？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　大手4社のノンアルコールビール、もしくはアルコール0.00％ビールテイスト飲料が、明日明後日の9月中に出そろう。メディアが伝える試飲リポートからサッポロ...

2009.09.28

地産地消のお手本・チチヤス「生産者限定牛乳」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

　全国的には「チチヤス」といえば「ヨーグルト」が思い出されるチチヤス株式会社は、広島県廿日市市に本社を置く牛乳・乳製品の製造販売業者である。同社が広島地区...

2009.09.19

湖池屋CM「コイケ先生」こと阿部サダヲは誰に語りかけている？

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

阿部サダヲが若手中学校教師「コイケ先生」を演じる、湖池屋ポテトチップスのCM。商品の「味」には全く言及せず、ひたすらアドリブの効いた独特の世界観を醸し出し...

2009.09.18

カップ麺、ビールにメガネにダイヤモンド!無料配布成功の秘訣！

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

企業の販売促進策として、商品の無料配付が盛んに行われている。最近の傾向は少量サンプルの「試供品」ではなく、商品現物を配付する太っ腹な企画が目につく。そんな...

2009.09.17

チャレンジ・「顧客起点で自販機ビジネスを変える！」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

JR東日本の駅ナカで1万台の飲料自販機を展開している「（株）JR東日本ウォータービジネス」。同社はこの秋「自販機イノベーション宣言」なる取り組みを開始した...

2009.09.15

カップヌードル カレーの「肉変更」で意地を貫き通した日清食品

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

9月14日より、「カップヌードル カレー」の肉が「カレー専用コロ・チャー」に変更された。カップヌードルのふにゃっとした肉、「ダイスミンチ」から、コロッとし...

2009.09.14

「職人Blog」と「たけしの言葉」が教えてくれること

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

「やるべきことを普通にやる　それでいいんじゃないですか？　こだわりってそういうことでしょ」（北野武）

2009.09.11

競合を突き放す「990円ジーンズ」ジーユー・低価格戦略のヒミツ

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

今年3月、「990円ジーンズ」で衝撃の低価格路線強化を発表したファーストリテイリング傘下のカジュアル衣料品ブランド「ジーユー（g.u.）」。990円ジーン...

2009.09.10

デザインの力：エステー「消臭プラグ」

金森 努 / 有限会社金森マーケティング事務所 取締役

商品を手に取って「デザインがいい」などという評価することがある。それは競合商品をチェックする企画担当者や、流通で仕入担当するバイヤーなどだけではない。一消...