2016.02.01
マーケティング・プロデューサーの時代
動画広告・動画マーケティング専門メディア VIDEO SQUARE編集部
Crevo株式会社
この10年ほどは、マーケティングが時代の変化に直面して、その対処に追われ、またさまざまな混乱を生んできたように思います。 ようやく、私達が直面している本質的な課題が何なのかの共通認識が生まれはじめてきているのではないでしょうか。
ビジョンやミッションのシナリオを描き、そこに焦点をあて、現場の技術やアイデアを引きだすプロデューサーの姿を感じます。
それはまさにスティーブ・ジョブズが行ってきたマネジメントであり、優れた起業家が行ってきたマネジメントに共通するところです。
断片的な手法が先行するのではなく、複雑化し、高度化してきたマーケティング要素を有機的に統合する。そして、「新しい価値」を創造することにむかってマーケティングが変わっていく。それが大きな時代の潮流になってくるものと思います。
（文=大西宏 「株式会社ビジネスラボ」代表）
参考記事
博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所の「メディア定点調査」
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