生の声マーケティング・・・キリン・ザ・ゴールド

「キリンラガー」「一番搾り」 に続く3番目の定番商品としてキリンが17年ぶりに投入した 「キリン・ザ・ゴールド」（以下、「ゴールド」）。 「ゴールド」は、今年（07年）3月の発売当初こそ順調でしたが、 その後の売上の伸びは鈍く、8月に年間販売目標を800万ケース から600万ケースへと下方修正。