三つ巴の激突！ブレンド茶戦争2010年春の陣

　さらに、「ブレンド茶」「朝」に、まさかの参入をしてきた存在がある。キリンの「生茶」である。生茶は2000年に伊藤園の「おーいお茶」キラーとして市場に参入した。両者は熾烈な戦いを繰り広げている中、2004年にサントリーに「伊右衛門」で殴り込みをかけられ、現在、緑茶飲料カテゴリーで3位に甘んじ、日本コカ・コーラの「綾鷹」の猛追を受ける厳しい状況にある。
　そんな中、10周年を迎える今年4月20日にリニューアルを行うという。生茶のリニューアル自体は珍しくないが、ポリシーとして抹茶を用いたり、茶葉を変えたりするものの、緑茶以外の派生商品には手を出していなかったことだ。それをついに破って、ブレンド茶カテゴリーに「生茶ブランド」で参入をしてくるのである。
　「キリン 生茶　朝のうるおうブレンド茶」。＜失われがちなうるおいを朝からとる＞（同社ニュースリリース）という。「朝」である。＜大麦など、穀類の香ばしい香り、飲み飽きない米のやさしい甘み＞とブレンド茶らしい訴求に加え＜５００ｍｌペットボトル１本あたりコラーゲンを２００ｍｇ配合＞というところがミソであろうか。

　にわかに勃発した「朝のブレンド茶戦争」は、互いに刺激しあって、市場縮小を止めることはできるのか。そして、その戦いを制するのは誰か。目が離せない展開になってきた。