コンセプトが「伝わる」ってこういうこと！

　コンセプトを整理するためには、5W1H的な考え方が意外とわかりやすい。スープカフェの場合は以下のような感じになるだろう。
・Who?（誰が）＝オフィスワーカーが
・When?（いつ）＝ランチ以外の小腹が空いた時に
・where?（どこで）＝自分の席で
・How?（どのように用いる）＝仕事の片手間に、片手で持ってすする
・Benefit（すると、どんないいことがあるのか）＝人目やニオイの拡散を気にすることなく小腹が満たせる
・Why?（なぜ、その便益が享受できるのか）＝フタ付きの片手で持てるカップサイズのスープだから

　以上がPOPを見て解釈できた、「スープカフェ」のコンセプトだ。
　さらにヒットを狙うのであれば、「どんな時に、どんなふうに食べるといいよ！」と明示できれば良いのではないかと思う。もしかすると、「スープカフェ」というネーミングも利用シーンを想起させるものに変更した方が良いかもしれない。

　コンセプトが伝わるか否かは売れ行きを確実に左右する。この商品に今後注目してみたい。