安さだけでは勝てない時代 　～ユニクロとマクドナルドの戦略

■ ネット広告関連
・カカクコム（+42％）
・mixi（+32％）

　広告費の削減が進んでいる中ですが、
　さすがネット広告は元気なようです。

　　※ mixiはSNS事業の業績

■ 安近短レジャー
・オリエンタルランド（+13％）
・任天堂（+9％）
・コナミ（+3％）

　オリエンタルランドは、３度目の上方修正で、過去最高を記録。
　任天堂も、過去最高を記録。
　コナミは、為替レートの変更もあって、
　３％増と微増だが、ゲームソフトは好調らしい。

■ 低価格コモディティ
・日本マクドナルド（+5％）
・ファーストリテイリング（+18％）

　※マクドナルドは全店売上、FRは国内既存店の業績

　この２社とも、低価格コモディティの代名詞だが、、、

上記の低価格コモディティに着目してみると、
当然、この消費マインドが冷え込んでいるなか、
低価格指向が強まっているのはもちろんのことなのですが、、、

しかし、よーく情報を見ると、
ファーストフード業界では、
マクドナルドに次ぐモス、ケンタ、すかいらーく、ロイヤル
いずれもマイナス成長なんですよね。

同様に、衣料専門店でも、
ポイント、西松屋、ライトオン、しまむら、ジーンズメイト
これらも、すべてマイナス成長、、、
完全に「独り勝ち」状態となっているわけです。

マクドナルドは、ご存じ「クォーターパウンダー」の投入
「ハッピーセット」も販売数新記録を達成したと、、、

ユニクロは「ヒートテック」のヒットは印象的ですよね。
実は、私も買いに走ったのですが、とっくに売り切れでした。(^^;
その他、ニットセーターやフリース地パーカーも好調だとか、、、

結局、積極的な新製品の投入、その徹底した拡販展開が、
功を奏したと言えそうです。

その他、好業績で飛ばしている企業、、、
ダイソー、ニトリ、ABCマート、などなど
どの企業も「安くて」かつ「特徴ある商品」「良い商品」を
提供している企業といえそうです。

景況が厳しいなか、「安い！」だけでは勝てない時代ということですね。
「安くて」かつ「特徴がある」製品を積極的に発売していかないと、
なかなか顧客は振り向いてくれない厳しい時代なんでしょうね。

、、、と、自社に叱咤激励しているのでした。。。

　　※ 各社のカッコ内は売上高通期予想前年同期比

株式会社シナプス　代表取締役　家弓正彦