「ブロガーを巻き込んで、クチコミを発生させろ!」ってなお題をもらっちゃったら、まず最初に考えなきゃいけないこと。
要は、クチコミしてもらうために、ユーザにとって(ここ重要!)
良質な情報提供がなされれば、企業自らが膨大なメディア費用を
負担することなく、広告よりも効果をもたらす可能性が大!!!
って簡単な話ではないけど、猫も杓子も「クチコミだ!」「ブロ
グだ!」「BUZZだ!」ってな流れは、ちょっとこんな風に見えて
ます。
当然、広告のお仕事としては、クチコミ発生の仕組みさえも、合理
的に組み込んだ上で、ユーザとのコミュニケーションを構築し、よ
うやく、プロモーションとして成立すると言う面倒な時代でござい
ます、と。
でも、新しいテクノロジーを利用して、新しい仕掛けを演出するの
って、やめられない止まらない。
でも、クチコミはあくまで消費者の自発的な行為がベース。いかに
して自発的な行為を起こすのかはいろいろと仕掛けがあるけれど、
基本は、そのネタに反応するか否か。ネタがやっぱり重要で、次に
そのネタの流通手段に工夫して、日本人特有の「右向け右」心理に
乗っかる、と。
「なんか話題らしいぞ」と思った瞬間、クチコミが発生したりする
んだよね~見事に。
お金をかけて、不特定多数にドカンとメッセージを発信して、且つ、
執拗に繰り返すことで刷り込んじゃえ、コンビニの音楽、的な発想
から、お金をかけなくても、地道にネタを提供し続けることが改め
て注目をされてる感あり。
ブロガーを巻き込んで・・・巻き込むために必要なのは、お金じゃ
なくてネタなんですよー。やらせと演出の違いですー。
いやいや、すごいね、この辺り。(笑)
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