オーガニック・マーケティングとは？Webで潜在顧客をつかむ

SEOは、まず潜在顧客がどんな心理状態で何を検索しているか、何に悩み・困っているかを考え、キーワードを選択し、潜在顧客の問いかけに対して何と答えればよいか悩む、オーガニックマーケティングの入口を担う重要な構成要素です。またその先、考えた結果=仮説を実行に移したら、本当に潜在顧客とコミュニケーションがとれているかどうか、検証することも必要かと思います。この検証のプロセスもPUSH型のマーケティングにおける検証プロセスとは大きく異なり、よりCRMに近い、データ分析を中心としたものになります。本稿ではオーガニックマーケティングの検証プロセス・データ分析については割愛させていただきたいと思います。

このように、マスマーケティングや広告から離れて、いかにオーガニックな手法を用いてマーケティングができるか、考えてみるのも面白いものです。

注、以下のキーワードデータは弊社キーワードハンターによる、2008年3月時点でのデータです。数値は実際の日本の検索エンジンでの検索数との線形性が保たれるように調整されています。

参考1: "ケーキ"での検索は作り方の検索

ケーキ 250,231
ホットケーキミックス 87,324
チーズケーキ 73,651
ロールケーキ 60,541
シフォンケーキ 58,537
ケーキバイキング 47,862
ホットケーキ 46,764
パウンドケーキ 40,367
チーズケーキ 資生堂パーラー 35,907
カップケーキ 31,584
ケーキ レシピ 31,489
チーズケーキの作り方 26,305
ホットケーキミックス レシピ 25,879
チーズケーキ レシピ 25,684
ケーキの作り方 24,911
ケーキレシピ 23,994
シフォンケーキ レシピ 18,275
ケーキ屋 17,721
バナナケーキ 16,772
チョコレートケーキ 16,096

参考2: "スイーツ"はお取り寄せ希望者

スイーツ 200,088
スイーツパラダイス 64,396
桜スイーツ 61,157
福田りお 羊毛フェルト スイーツ 57,470
モテ系スイーツバー 24,261
春スイーツ 22,034
箱根スイーツコレクション2008 19,428
スイーツ(笑) 18,471
お返し スイーツ 14,282
オーガニック野菜スイーツ 11,349
ヴィーガンスイーツ 10,944
お取り寄せスイーツ 10,714
スイーツフォレスト 9,265
スイーツデコ 9,136
自由が丘スイーツフォレスト 8,398
ホワイトデー スイーツ 8,270
スイーツ 工場 見学 8,181
スイーツ部 7,851
お取り寄せ スイーツ 7,468
スイーツパーツ 6,488