「記念日マーケティング」で、格安販促が大ブーム！

定番にもかかわらず、記念日を盛んにPRし、それが定着した現在、10月と11月の2カ月で1年の売り上げのほぼ4分の1にあたる5000万箱が売れるというから、記念日効果は非常に大きいといえる。記念日マーケティングの最大のヒット事例といって過言ではない。

他にどのような記念日があり、どのようなプロモーションをしているのか、具体的に見てみよう。

●3月8日 ザンパの日（比嘉酒造）
泡盛の「残波」を製造する沖縄の比嘉酒造が、ブランディング事業の一環として2018年に制定。3と8の語呂合わせで。3月8日は「サバの日」でもあることから、サバを食べながら残波を楽しむようなイベントを、ホテルやレストランなどとコラボして企画したいと意気込む。

●7月11日 セブン-イレブンの日（セブン・イレブン・ジャパン）
ネーミングのまま語呂合わせした記念日。毎年の記念日には、「ポテトチップス わさび7倍わさビーフ」「7倍でっかいキャラメルコーン」「ぷっちょ ミラクル7」など、この日セブン-イレブンでしか手に入らない限定商品が登場し、ネット上を賑わす。

●8月4日 ビヤホールの日 (サッポロライオン)
日本麦酒醸造株式会社(現在のサッポロビール)が、1899年(明治32年)8月4日に『恵比寿ビヤホール』をオープンしたことから、この日をビヤホールの日と制定。サッポロライオンの全店で、ビール全品が半額となるサービスが行われる。

●8月10日 焼き鳥の日（鮒忠）
「焼き鳥の父」と呼ばれる根本忠雄氏が創業した、浅草の老舗・鮒忠が制定した記念日。日付は８と１０で「焼き鳥」と読ませる語呂合わせ。真夏のビールの季節でもあり、記念日はネットやSNSを通じて徐々に浸透。記念日は通常より3割売り上げが伸びるとか。

●10月1日 まずい棒の日（銚子電気鉄道）
赤字続きの銚子電鉄が、今年制定した記念日。今年は資金繰りが「まずい」状態になり、8月に赤字補填のためにスナック菓子の「まずい棒」を発売。銚子電鉄「救済」の意味を込めて9月31日（架空の日）を設定。それが10月1日というわけ。記念電車を運行したり、SNSを活用したりして話題になり、まずい棒は発売初日に1万5000本を完売。

他に「映画サービスデー」（毎月1日）や「肉の日」（毎月29日）など、すっかり定着しているものもある。

記念日マーケティングのメリットは？

企業や業界団体が独自の記念日を定め、それを販促に使う手法は、近年一つのブームとなっているようだ。実際、2017年、日本記念日協会に新たに登録された記念日は263件で、これは前年より2割も増えている。2010年ごろから申請数が急増しているのだという。